Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin korunması amacıyla ürün ve reklam denetimlerini aralıksız sürdürüyor. Son olarak, ünlü temizlik markası Procter & Gamble'ın "Ariel" ürününe ilişkin şikayetleri değerlendiren Reklam Kurulu, markanın televizyon reklamlarında yer alan iddiaları mercek altına aldı.
Ariel reklamı neden incelendi?
Ariel'in "Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" isimli toz deterjanının reklamlarında, diğer markalardan daha az deterjan kullanılarak daha etkili temizlik sağlandığı iddia ediliyordu. Reklamda, rakip ürünlerin 2 ölçek deterjan kullanırken Ariel’in yalnızca 1 ölçekle aynı sonucu verdiği vurgulanıyordu. Ancak Reklam Kurulu, bu iddiaların doğruluğunu destekleyen bilimsel verilerin yetersiz olduğunu belirledi.
Bağımsız test sonuçları ne gösterdi?
Kurul tarafından yapılan incelemelerde, markanın sunduğu IPSOS raporunun geçerli bir test sürecine dayanmadığı ve karşılaştırmalı analizlerin doğru koşullarda yapılmadığı tespit edildi. Ayrıca, reklamda belirtilen "tek yıkamada temizleme" vaadi için gerçekleştirilen testlerde, çamaşırların gerçekte sekiz kez yıkandığı belirlendi.
Ariel reklamına 2,2 milyon lira ceza
İnceleme sonucunda, Procter & Gamble'ın "Ariel" markasına ait reklamların yanıltıcı bulunduğu ve ilgili yönetmeliklere aykırı olduğu tespit edildi. Bu nedenle şirkete 2,2 milyon lira idari para cezası verildi ve söz konusu reklamların yayından kaldırılmasına karar verildi.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin yanıltıcı reklamlara karşı korunması için denetimlerini sürdürmeye devam edeceğini duyurdu.
