ABD merkezli dünyaca ünlü meyve suyu markası Tropicana, ekonomik zorluklar nedeniyle iflas riskiyle karşı karşıya. 1947 yılında kurulan ve portakal suyu üretiminde devrim yaratan marka, son yıllarda ciddi finansal problemlerle boğuşuyor.
Portakal üretimindeki düşüş krizi derinleştirdi
Tropicana’nın karşı karşıya olduğu en büyük sorunlardan biri, Florida’da yaşanan doğal afetler ve meyve hastalıkları nedeniyle portakal üretiminde yaşanan büyük düşüş. Şirket, portakal üretiminin son 88 yılın en düşük seviyesine gerilemesini bekliyor. Bu durum, ham madde tedarikinde ciddi bir kriz yaratırken, markanın üretim kapasitesini olumsuz etkiledi.
Gelir kaybı ve finansal darbe
Tropicana, geçtiğimiz çeyrekte %4’lük bir gelir kaybı yaşarken, net karı %10 azaldı. Şirketin ana hissedarı olan PAI Partners, Tropicana’ya 30 milyon dolarlık acil kredi sağladı. Azınlık hissedarı olan PepsiCo ise, markaya yaptığı yatırımın değerini 135 milyon dolar düşürdü.
Tüketici alışkanlıkları değişti
Tropicana’nın yaşadığı kriz sadece üretim kaybı ile sınırlı değil. Tüketiciler, yüksek şeker içeriği nedeniyle portakal suyu tüketimini azaltırken, daha sağlıklı alternatiflere yöneldi. Şirket bu değişime ayak uydurabilmek adına 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürse de, markanın 80 yıllık imajı bu dönüşümü zorlaştırdı.
Fiyat artışı yerine şişe boyutu küçültüldü
Tropicana, fiyatları artırmak yerine şişe boyutlarını küçültme yoluna gitti. Şirket, 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşürdü. Ancak bu karar, sadık tüketicileri tarafından olumsuz karşılandı ve “gizli zam” olarak yorumlandı. Tüm bu faktörler birleştiğinde, markanın pazardaki konumu giderek zayıfladı.