Amazon, ultra düşük fiyatlarla satış yapan rakiplerine karşı geliştirdiği yeni indirim mağazası Haul’u Avrupa pazarına taşımaya hazırlanıyor. 20 dolar altındaki giyim, makyaj ve aksesuar ürünleriyle dikkat çeken platform, Temu ve Shein gibi Çin merkezli e-ticaret devlerine karşı güçlü bir alternatif oluşturmayı hedefliyor. Ancak Avrupa’daki sürdürülebilirlik düzenlemeleri ve ABD'nin Çin merkezli e-ticaret platformlarına yönelik gümrük politikaları, genişleme sürecinde Amazon’un önünde bazı engeller oluşturabilir.
Amazon’un yeni hamlesi: Haul’u Avrupa’ya taşıyor
Amazon’un geçen yıl ABD’de kullanıma sunduğu Haul, şimdi Avrupa’ya açılmaya hazırlanıyor. Platform, düşük maliyetli moda ve kozmetik ürünleriyle geniş bir müşteri kitlesine ulaşmayı hedefliyor.
Şirketin 2025’in sonlarına doğru Avrupa’daki lansmanı gerçekleştireceği belirtilirken, Amazon’un Haul ekibi için yazılım geliştirme mühendisi ve Meksika lansmanı için kıdemli ürün yöneticisi arayışına girdiği ancak bu ilanları kısa süre sonra kaldırdığı bildirildi.
Amazon, Haul ile ilgili resmi bir açıklama yapmazken, satış ortaklarıyla iş birliğini artırmayı hedeflediğini belirtti.
Hedef: Temu ve Shein’e rakip olmak
Çin merkezli e-ticaret devleri, ultra düşük fiyatlarla geniş bir müşteri kitlesi oluşturdu. Shein ve Temu gibi platformlar, giyim, makyaj ve ev eşyalarında sundukları cazip fiyatlarla Avrupa ve ABD pazarında büyük ilgi görüyor.
Amazon’un Haul platformu da benzer bir strateji izleyerek uygun fiyatlı ürünler sunmayı amaçlıyor. Platformda şu an için 1 dolarlık kirpik kıvırıcılar, 2.99 dolarlık kübik zirkon yüzükler ve düşük maliyetli aksesuarlar yer alıyor. Şu anda beta aşamasında olan Haul’un, Amazon'un online mağazasında kalıcı bir yer edinmesi bekleniyor.
Influencer desteği ile büyüyor
Amazon, Haul’un büyümesi için influencer iş birliklerine büyük önem veriyor. Şirket, arama sonuçlarına sponsorlu ürünler ekleyerek satıcıların belirli ürünleri öne çıkarmasına olanak tanıyor. Ayrıca Haul ana sayfasında, popüler influencer’ların seçtiği ürünlere yer vererek müşteri ilgisini artırmayı hedefliyor.
Örneğin, moda influencer’ı Michaela Delvillar’ın seçtiği ürünler, Haul’un ana sayfasında öne çıkarıldı. Bu sayede kullanıcıların güven duyduğu isimlerden öneriler alarak alışveriş yapması sağlanıyor.
2024 yılı itibarıyla Amazon’un reklam gelirlerinin büyük bir kısmının bu modelden gelmesi bekleniyor.
